Jouluvalaistuksen avulla juhlittiin kaupungin historiaa
Joulua 2023 varten ruotsalainen Uppsalan Kaupunki antoi MK Illumination Swedenille kunnian kehittää joulukonseptin, joka yhdisti kaupungin tunnusmerkit leikkisiin elementteihin. Uppsalan jouluvalaistus kutoi yhteen lapsuusmuistoja ja vanhoja perinteitä luodakseen kohteen, joka heijasti kaupungin rikasta historiaa ja kulttuuria. Asukkaat ja vierailijat saattoivat olla vuorovaikutuksessa paikkojen kanssa ja samalla syventää tietämystään kaupungin historiasta.
Uppsalan jouluvalaistus toteutettiin yhteistyössä Uppsalan Kaupungin ja Uppsala Citysamverkanin välillä. MK Illumination haastatteli Lisa Thörniä, Uppsala Citysamverkanin toimitusjohtajaa, kysyäkseen mitä jouluvalaistus merkitsee kaupungille.
“Talvi- ja jouluvalaistus on tärkeää sekä viihtyvyyden että turvallisuuden kannalta keskustassa, mutta sillä on myös suuri merkitys elinkeinoelämälle, koska se lisää läsnäoloa keskustassa. Syy siihen, miksi halusimme panostaa uuteen, oli ennen kaikkea se, että materiaali alkoi vanheta, mutta myös saada uutta designia ja uusia raikkaita elementtejä kaupunkikuvaamme, inspiraationa Uppsalan tunnusmerkit.”
Lisa Thörn
Uppsala Citysamverkanin toimitusjohtaja
Maaginen seikkailu Pekka Töpöhännän kotikaupungin läpi
Pekka Töpöhäntä ja hänen ystävänsä, kuuluisan ruotsalaisen lastenkirjailijan Gösta Knutssonin luoma satuhahmo, hurmasivat sekä suuria että pieniä, kävellessään rohkeasti Västgötaspången-sillan yli. Tämä Uppsalan kulttuurielämään syvästi juurtunut hahmo antoi jouluvalaistukselle leikkisän ja paikallisen leiman, joka oli täynnä nostalgiaa ja tunnistettavuutta. Kaupungin sydämessä he vaelsivat eteenpäin tarinoiden läpi, jotka lämmittivät sielua ja muistuttivat yhteisöllisyyden ja seikkailun tärkeydestä.
Gotlandsparkeniin sijoitettiin punainen sydän, josta tuli nopeasti lämmittävä symboli talvipakkasessa. Tässä paikassa useat ohikulkijat pysähtyivät istumaan hetkeksi ja toiset nauttimaan lämmöstä rakkaidensa kanssa. Valaistu sydän tuli rakastettavaksi valokuvauspisteeksi, joka levitti iloa, yhteisöllisyyttä ja romantiikkaa puistossa, olipa kyse kotimatkastat ai iltakävelystä.
Uppsalan jouluvalaistus on erinomainen esimerkki siitä, kuinka valo voi vahvistaa kaupungin ainutlaatuista luonnetta ja historiaa. Uppsalan vanhalla Pyhän Erikin kujalla valaistus loi lämpimän ja kutsuvan tunnelman, jossa kujan intiimi ympäristö nostettiin esiin hienovaraisella mutta tehokkaalla tavalla. Tunnelmalliset lyhdyt ja rehevät köynnökset myötävaikuttivat turvalliseen tunnelmaan ja antoivat paikan luonnollisen viehätyksen astua esiin talvipimeydessä.
Stora Torgetille sijoitettiin jättikokoon satukirja, johon lukija astui sisään ja tuli osaksi tarinaa. Täällä asukkaat ja vierailijat saattoivat pysähtyä, viipyä ja lukea viihtyisän sadun Uppsalan, kuuluisasta kasvitieteilijästä Carl von Linnéstä, Pekka Töpöhännästä ja tiedemies Anders Celsiuksesta, jotka kaikki ovat merkittäviä hahmoja Uppsalan historiassa.
Punaisilla orgaanisilla sydämillä ja lämpimänvalkoisella valolla koristeltu Rakkauden puu on tullut rakastetuksi klassikoksi. Puu on vuosien varrella kasvanut osaksi kaupungin kausikoristelua, perinteeksi, johon sekä asukkaat että vierailijat palaavat vuosi toisensa jälkeen.
Yhdessä MK Illuminationin kanssa
Kun Uppsala päätti valita MK Illuminationin sen tämän vuoden jouluvalaistuksen toimittajaksi, se valitsi normaalista poikkeavan mallin. Suoran hankinnan sijaan Uppsala etsi toimittajaa puitesopimukselle, mikä avasi mahdollisuuden dialogille ja läheisemmälle yhteistyölle tilaajan ja toimittajan välillä.
“Valitsimme tehdä koko järjestelyn pystyäksemme valitsemaan koko valikoimasta emmekä ole sidottuja yksittäisiin tuotteisiin. Se tekee helpommaksi uuden jouluvalaisun tilaamisen sopimusvuosien aikana, sekä MK:n ja tilaajan välinen yhteistyö tehostuu, kun olemme lähempänä prosessissa. Jotain mitä todella arvostamme.”
Lisa Thörn
Uppsala Citysamverkanin toimitusjohtaja
Uppsalan jouluvalaistus on läheisen yhteistyön ja perusteellisen luovan työn tulos, jossa MK Illumination syveni osaksi kaupungin identiteettiä. Uskomme vahvasti siihen, että hyvin toteutetut valoelämykset alkavat ymmärryksestä ja siksi panostamme suuresti paikkabrändäyksen tulkitsemiseen ja muotoilun konseptointiin jokaisen yksityiskohdan kautta. Yhdistämällä klassiset joulumotiivit leikkisiin elementteihin ja paikallisiin tarinoihin me loimme visuaalisen kokonaisuuden, joka ei ainoastaan valaissut kaupunkia, vaan myös vahvisti sen kulttuurista sielua.
“Kun aloimme luonnostella Uppsalan jouluvalaistusta, aloitimme projektin kaivautumalla inspiraatiolähteisiin, jotka heijastivat kaupungin historiaa. Projektille ainutlaatuista oli, että hankinta suosi erityisesti suunnitteluprosessia, ja sen ansiosta olemme voineet pitää säännöllisiä tarkistuksia asiakkaan kanssa varmistaaksemme, että olemme oikealla tiellä.”
Daniel Larsson
Konseptisuunnittelija MK Illuminationissa
