Haastattelututkimus kävijöiden ja asukkaiden kokemuksista Tukholman jouluvaloihin liittyen 2024
Kuinka paljon jouluvalot oikeastaan vaikuttavat keskustan tunnelmaan? Jo usean vuoden ajan ruotsalainen kaupunkiorganisaatio City i Samverkan (kaupungin yhteistyöjärjestö) on toteuttanut tutkimuksen “Tukholma joulukohteena” ymmärtääkseen ja parantaakseen kävijöiden joulukokemusta Tukholmassa. Talvella 2024 tehtiin haastattelututkimus, johon osallistui 998 kävijää Tukholman keskustassa ja Vanhassakaupungissa. Haastattelussa kartoitettiin heidän kokemuksiaan jouluvaloista.
Tulokset tutkimuksesta:
Joka vuosi yli 40 katua ja aukiota Tukholmassa koristellaan jouluvaloilla, jotka muuttavat kaupungin taianomaiseksi talvikohteeksi. Mutta miten jouluvalot todella vaikuttavat kävijöiden käyttäytymiseen ja käsityksiin kaupungista? Tutkimus osoittaa, että Tukholman jouluvalaistus tekee paljon enemmän kuin vain valaisee – se lisää joulun tunnelmaa, luo turvallisuuden tunnetta, vahvistaa ylpeyttä ja tukee paikallista elinkeinoelämää. Tämän tulisi lisätä inspiraatiota myös muille Pohjoismaille.
Jouluvalot lisäävät turvallisuutta
71% kokee lisääntynyttä turvallisuuden tunnetta jouluvalojen ansiosta
Jouluvalot tukevat elinkeinoelämää
34% viipyy pidempään keskustassa joulutunnelman vuoksi
33% kansainvälisistä turisteista tulee ainoastaan joulutunnelman takia
Jouluvalot ovat tärkeitä joulutunnelman luojia
94% pitää valaistusta tärkeänä joulutunnelman luojana
89% tuntee olonsa suuressa tai erittäin suuressa määrin tervetulleeksi Tukholmaan jouluna
67% asukkaista on ylpeitä Tukholman joulusta
Jouluvalot lisäävät turvallisuutta keskustassa
Turvallisuus on tärkeä osa kaupunkikehitystä, erityisesti vuoden pimeimpinä kuukausina. Tutkimus osoittaa, että jouluvalot vaikuttavat siihen, että kävijät tuntevat olonsa turvallisemmaksi. Valaistut kadut ja aukiot kannustavat sekä asukkaita että kävijöitä liikkumaan ulkona myös iltaisin, mikä tuo keskustaan lisää elämää ja liikettä. Se, että enemmistö kokee lisääntyneen turvallisuuden tunteen, osoittaa, että jouluvalot ovat enemmän kuin koriste – ne ovat tärkeä osa kutsuvaa ja turvallista ympäristöä.
Positiivisia vaikutuksia elinkeinoelämään
Tutkimus osoittaa, että Tukholman jouluvalaistus on kaupungin elinkeinoelämän moottori. Suurin osa kävijöistä tulee keskustaan tapaamaan ystäviä, viettämään aikaa ja tekemään ostoksia. Kun 34 % kertoo viipyvänsä pidempään joulutunnelman vuoksi, se tarkoittaa enemmän ravintolakäyntejä, shoppailua ja spontaaneja hankintoja.
Matkailukin saa selvän piristysruiskeen. Kolmasosa kansainvälisistä kävijöistä kertoo matkustavansa Tukholmaan ainoastaan joulutunnelman vuoksi. Tämä tarkoittaa yrityksille enemmän hotelliyöpymisiä, vahvempaa talvikauppaa ja kasvavaa liikevaihtoa. Jouluvalaistus ei siis ainoastaan tue elinkeinoelämää, vaan myös asemoittaa kaupungin houkuttelevaksi talvimatkakohteeksi.
Luodaan joulutunnelmaa ja ylpeyttä
Tukholman jouluvalaistus on yksi Skandinavian suurimmista panostuksista tavoitteenaan olla alueen johtava joulukohde. Vaikuttavasta wow-efektistä, miljoonista valopisteistä ja lukuisista koristelluista paikoista huolimatta luvut kertovat vain puolet tarinasta. Todellinen arvo löytyy tunnelmasta, joka leviää koko kaupungin ylle.
Tutkimus osoittaa, että 94 % pitää jouluvaloja tärkeänä joulutunnelman luojana, ja 89 % tuntee olonsa tervetulleeksi Tukholmaan jouluna. Nämä vaikuttavat luvut kertovat, että jouluvalot eivät ainoastaan luo tunnelmaa, vaan myös yhteisöllisyyttä ja yhteenkuuluvuutta.
Entistä merkittävämpää on, että 67 % asukkaista on ylpeitä Tukholman joulusta. Paikallinen ylpeys on erittäin tärkeää yhteisölle, mutta myös kaupungin brändille. Asukkaista tulee kaupungin parhaat lähettiläät, ja ylpeys leviää kaikille kävijöille. Tukholman jouluvalaistus on muodostunut luonnolliseksi osaksi kaupungin identiteettiä ja syyksi, miksi ihmiset kokoontuvat, palaavat ja jakavat kokemuksia läheistensä kanssa.
Jouluvalot ovat työkalu elävien ja houkuttelevien kaupunkien luomisessa
Tukholman jouluvalaistus osoittaa, että ammattimaisesti toteutetut jouluvalot ovat investointi, joka vaikuttaa ihmisiin paljon enemmän kuin vain visuaalinen vaikutelma. Ne muokkaavat sitä, miten ihmiset kokevat kaupungin, kuinka kauan he viipyvät ja mitä he tekevät siellä ollessaan. Valon ja tunnelman vaikutus tuo iloa, luo spontaaneja kohtaamisia, lisää toimintaa kaupoissa ja ravintoloissa sekä vahvistaa paikallista elinkeinoelämää. Kun turistit valitsevat Tukholman ainutlaatuisen joulukokemuksen vuoksi, valosta tulee selkeä työkalu houkuttelevien ja elävien kaupunkien luomiseen.
